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Shopping Mueller conquista Prêmio Abrasce

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O Natal mais fofo do mundo, protagonizado pelos ursos Caramelo e Baunilha, com seus filhotes, ganhou prata entre os melhores cases do Brasil

O Shopping Mueller é destaque entre os melhores e mais inovadores projetos do país desenvolvidos por shopping centers. Com a campanha de Natal 2021, conquistou prata na categoria “Eventos e Promoções de Natal” do Prêmio Abrasce, promovido anualmente pela Associação Brasileira de Shopping Centers. A cerimônia de premiação foi realizada em São Paulo, na última quarta-feira, dia 22 de junho.

“Receber esse prêmio é um reconhecimento importante do mercado pelo trabalho que o Mueller desenvolve, sempre pensando nos clientes. Há anos a nossa campanha de Natal vem sendo formatada a quatro mãos, com a participação direta do nosso público. Tivemos a sensibilidade de ouvir a opinião e os desejos dos frequentadores do shopping e juntos criamos uma linda história”, ressalta a superintendente Daniela Baruch.

A campanha de Natal 2021 do Shopping Mueller é resultado de um storytelling que foi desenhado pelos próprios clientes desde 2016, quando o Urso Caramelo virou o mascote natalino do Mueller. Com 2,5 metros de altura, um andar desengonçado e sorriso gentil, logo conquistou os clientes. Caramelo se tornou protagonista de um conto de Natal que foi ganhando novos capítulos nos últimos anos e também novos personagens. A pedido dos próprios clientes, em 2019 Caramelo ganhou uma companheira, a Baunilha. Em 2021, o Shopping Mueller consagrou a história dos ursos no Natal mais fofo do mundo, com o nascimento de cinco filhotes.

Os pequenos ursos foram confeccionados em cinco modelos de pelúcia colecionáveis: aviador, bailarina, princesa, príncipe e anjo, e puderam ser levados para casa na campanha Compre e Ganhe. Para completar a experiência, os clientes que efetuaram a troca ganharam uma caixa exclusiva, com a certidão de nascimento do ursinho escolhido e um livro sobre a história do Caramelo e sua família, escrito com a participação dos clientes ao longo dos anos.

A passarela instagramável do shopping também fez sucesso no Natal. O espaço ganhou uma cenografia especial para se transformar na Floresta Encantada da terra dos ursos Caramelo e Baunilha. Vegetação, aroma de mel, som de chuva e de farfalhar de folhas proporcionaram uma experiência sensorial inesquecível para os visitantes.

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