Ação do Shopping Mueller conquista Ouro e dois prêmios especiais no ABEMD 2026

Criado pelo artista Prosa para celebrar os 333 anos de Curitiba, painel colaborativo teve a participação de mais de 2 mil pessoas e foi eleito também Melhor Criação e Melhor dos Melhores de Interactive 

A ação realizada pelo Shopping Mueller em comemoração aos 333 anos de Curitiba conquistou três reconhecimentos no Prêmio ABEMD 2026. O case “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira” recebeu Ouro na categoria Interactive/Ação de Comunicação e foi eleito Melhor Criação de Interactive e Melhor dos Melhores de Interactive.

Criada em parceria com a HouseCricket, agência do Grupo OM, a iniciativa reuniu o artista urbano Prosa e mais de 2 mil pessoas na construção de um painel colaborativo inspirado na identidade, na memória e nos símbolos da capital paranaense. A HouseCricket também foi reconhecida como Agência do Ano em Interactive.

Os vencedores foram anunciados no dia 24 de setembro, durante cerimônia realizada em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira de Marketing de Dados, o Prêmio ABEMD é uma das mais tradicionais premiações do país voltadas ao marketing de dados, CRM e experiência do cliente, reconhecendo campanhas que se destacam pela inovação, estratégia e resultados alcançados. 

Realizada em março, a ação convidou os visitantes do Shopping Mueller a participarem da criação de uma obra de 3,20 metros de largura por 8,50 metros de altura. Prosa iniciou o mural no vão central do piso L1 e, durante seis dias, o público pôde acompanhar o processo artístico e contribuir para a finalização da ilustração.

A obra reuniu referências a pontos turísticos e afetivos de Curitiba, como o Jardim Botânico e o Museu Oscar Niemeyer (MON), conectando memória, cotidiano e identidade local à linguagem da arte urbana. Depois de concluído, o painel foi instalado na fachada do Shopping Mueller em 29 de março, aniversário da capital, com visibilidade para a Avenida Cândido de Abreu.

“Mais do que homenagear Curitiba, queríamos proporcionar uma experiência na qual as pessoas pudessem participar efetivamente da construção dessa homenagem. A obra representa a relação afetiva do Mueller com a cidade e mostra como a arte pode aproximar pessoas, despertar o sentimento de pertencimento e transformar os espaços de convivência. Receber esses três reconhecimentos reforça a relevância de iniciativas capazes de criar conexões genuínas entre as marcas, a cidade e as pessoas”, afirma Ciro Gonçalves, gerente de marketing do Shopping Mueller. 

Para Prosa, o caráter coletivo foi um dos elementos centrais do projeto. “A obra foi inspirada em alguns dos principais pontos turísticos de Curitiba que fazem parte da minha história, como o Jardim Botânico, que tem uma conexão muito forte com a natureza, e o MON, onde costumo ir com amigos. Mas, além de representar a cidade, o mais importante desse projeto é o seu caráter coletivo. Eu acredito que nada se constrói sozinho”, destaca o artista.

Segundo ele, a proposta era fazer com que os participantes se reconhecessem no resultado da criação. “Todos que participaram se sentiram parte do mural, pertencentes a essa criação. A arte é livre, e é muito especial ver um espaço como o Shopping Mueller abrindo portas para a cultura de rua”, completa Prosa.

Estratégia e envolvimento do público

Nascido em Colombo, na Região Metropolitana de Curitiba, Diego Prosa atua há mais de 20 anos como artista urbano e escritor de graffiti. Sua trajetória começou nas ruas da capital paranaense e se expandiu para outras cidades brasileiras e internacionais. O artista já realizou intervenções em Roma, Barcelona, Amsterdã, Bruxelas e Paris.

Na avaliação da HouseCricket, a participação direta do público foi determinante para a força da campanha. “O projeto nasceu com o propósito de transformar uma homenagem à cidade em uma experiência compartilhada. Ao convidar o público para participar da obra, conseguimos criar uma conexão que ultrapassou a comunicação tradicional e gerou envolvimento real com a marca, com o artista e com Curitiba. Conquistar o Ouro, o prêmio de Melhor Criação e o de Melhor dos Melhores de Interactive reforça a força de iniciativas que combinam criatividade, engajamento e resultados”, afirma White Ribeiro, diretor de Criação da HouseCricket. 

Além da exposição na fachada do shopping, a obra ganhou um novo significado após o encerramento da campanha. A lona utilizada no painel foi doada ao Instituto Supera e transformada, por costureiras em situação de vulnerabilidade social, em produtos que receberam a marca “M.” e a assinatura de Prosa. A renda obtida com a comercialização das peças foi destinada ao instituto, ampliando o impacto social e o legado da iniciativa.